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王者荣耀、英雄联盟,收入开始下滑!

这个是认证

张书乐2006

2022-09-05 09:48

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2022年上半年对游戏行业来说,是悲喜交加的一种境遇。

版号暂停与重启”、“出海厮杀”、“业绩分化”,时间进入9月,游戏公司们均已披露了2022年上半年的业绩情况,一份份答卷显示出游戏行业上述特征。

绝大部分公司均处于盈利状态,但增幅不一。

另外,游久游戏、晨鑫科技则于6月相继被上海证券交易、深圳证券交易所摘牌退市。

根据WIND中信游戏数据显示,在27家公司中,2022年上半年有18家公司净利润出现下滑,更是有3家公司由盈转亏。在该成绩单上,三七互娱、世纪华通以及完美世界不出意外还是营收最多的前三名,收入分别达到了80.92亿元、64.51亿元及39.23亿元.

但也不难发现,世纪华通出现了营收与净利润双降的局面。

至于国内两大头部游戏公司腾讯和网易而言,虽然在游戏版号恢复发放之后都一直没有获得版号,但游戏业务出现不同的境遇。

腾讯游戏业务占腾讯营收的32%,二季度营收425亿元,同比减少1.2%,本土游戏收入318亿元,国际市场107亿元,均同比下跌1%。而网易游戏及相关增值服务净收入181.39亿元,同比增加15.0%。

腾讯财报显示,受国际游戏行业开始消化后疫情时代的影响,《PUBG Mobile》及《荒野乱斗》收入下滑。本土市场经历类似的调整期,面临一系列过渡性的挑战,包括大型游戏发布数量下降、用户消费减少以及未成年人保护措施的实施,本土市场游戏收入下降1%。

就单个游戏而言,《王者荣耀》《天涯明月刀手游》及《英雄联盟》收入下滑。

此外,伽马数据发布《2022年7月游戏产业报告》显示,7月中国游戏市场实际销售收入208.08亿元,环比下降7.14%,同比下降15.12%。

连《王者荣耀》《英雄联盟》都在走下坡路,游戏产业到底怎么了?

新锐要崛起、老王要退位?

还是此前的版号暂停引发了后遗症?

对此,《浙江日报》记者朱高祥、《华夏时报》记者于玉金分别和书乐进行了一番交流,贫道以为:

增速放缓,是大势所趋,这个和版号没有关系。版号停发,或许还可能重新激活增速节奏。

某种意义上看,净利润下滑,不是坏事。

上半年游戏产业本质上还是和此前十年一样,增速放缓,但依然在增速。

同时,由于一段时间的版号未发放,进一步激发了国产游戏厂商跳出已见天花板和红海化的国内游戏市场竞争,用自己挖掘了十年体验、领先国外厂商的手游去参与全球游戏市场竞争,并且占据了相当的市场份额。

整体形式都是向好的,精品游戏的特征也开始显现,国产游戏的发展前景也更加明朗和正向。

或许此番海外拓展会让国产游戏走出增速放缓,再回归到网游兴起头十年的高速增长之中。

至于国内游戏市场实际销售下降,也并非是游戏不行了、而是别的领域又行了。

疫情、版号审核趋严以及最严防沉迷带来的未成年用户消费清零等的影响并不大。

主要是用户总时长恒定下之下,更多的泛娱乐方式和新消费的蓬勃出现,如线上短视频和直播带货,线下剧本杀、新式茶饮等业态都在切割游戏对年轻人的时长和消费。

加上游戏行业近年来缺少创新,也让用户体验上出现“审美疲劳”,由此造成收入下降也不足为奇。

至于下半年的走势,愚以为:

下半年游戏行业的精品化趋势会更加强烈。

版号就是宏观调控,让游戏行业明白只有用爆款精品才能在国内红海中有一席之地,在海外市场有一战之力。

目前国内头部和腰部游戏公司都纷纷在海外市场练兵,下半年面对已经缓过劲、熟悉国产手游打法的国外游戏公司,将会进入到游戏新体验和文化深内涵的比拼中。

这些也会反哺回国内游戏市场的诸多产品中,逐步让国内游戏市场的精品化氛围更强、创新意识更新,或可终结游戏产业近1年多来无真正爆款的尴尬局面。

有人说游戏行业上半年是悲喜交加,如果一定要说悲,只能说版号暂停的一段时间里,确实出现了一部分中小游戏公司停业。

但即使在版号审批正常甚至曾经的超发时代,中小游戏公司的倒闭也是相当普遍的。

究其原因,依然是大量换皮、山寨游戏横行,让游戏产业在研发、运营上整体浮躁,缺少深度,以至于大多数游戏生命周期变短,只能靠新的版号来发布新的游戏,去短期获利。

因此,版号趋严催化了市场自我净化,让一部分一味用营销诱导用户氪金、缺少真正创新的游戏公司,难以为继。

具体到部分公司利润下滑,本质上和版号也没有必然联系。

某种意义上净利润下滑并非坏事。

对于游戏公司而言,是投入更多的研发经费为打造新的精品游戏,更多的运营经费去维持在国内的既有游戏、并在全球市场开拓新蓝海,都会带来一定时期的净利润不够好看。

玩家应该喜大普奔,这是新游戏、好游戏、快乐玩法来临的节奏。

而一直没拿到版号的腾讯、网易,其实受到的冲击也不大。

腾讯、网易作为国内市场的双强,其必然受到来自外部新消费赛道娱乐形式的冲击最猛。至于版号一直未拿,对于有庞大游戏库存且爆款仍热的两大头部而言,暂时不会有影响。

此外,海外战略一直都是腾讯、网易的既定策略。

国内游戏市场竞争红海化、市场规模见天花板,出海参与全球竞争,并用手游这个欧美游戏厂商不重视的品类进行破袭,可以在现有时段内达成奇效,并且已经被《原神》等诸多国产游戏所证明。

因此,海外拓展是国产游戏的新蓝海,已经是必然之势。

唯一“负面”的是王者荣耀、英雄联盟的收入下滑。

但对于两个7岁、13岁的“老游戏”而言,除了自己老了,也在其他游戏类型和娱乐体验在切割“王座”,就和当年王者干掉魔兽一般。

作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深TMT产业评论人

# 英雄联盟
# 王者荣耀
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